如何評(píng)價(jià)廣告效果？

　　通常在廣告投放結(jié)束后，廣告主能通過第三方的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，看到廣告投放效果的相關(guān)數(shù)據(jù)，包括Impression、Click、Click rate等，如果有建數(shù)據(jù)庫(kù)，還有收集到的詳細(xì)的用戶信息。通過這些數(shù)字，用廣告投放費(fèi)用，能精確計(jì)算出此次廣告投放的CPM、CPC、CPA。網(wǎng)絡(luò)廣告的可評(píng)估性通常就是指這些指標(biāo)。

　　廣告效果的評(píng)估對(duì)任何一種媒體而言，都是很復(fù)雜的問題，網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外；對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估，如果單純地從Impression、Click、Click rate這些指標(biāo)來衡量，就顯得有些片面了。用戶的點(diǎn)擊沖動(dòng)與很多因素有關(guān)：創(chuàng)意表現(xiàn)的新穎、廣告詞的煽動(dòng)性、對(duì)產(chǎn)品的興趣、活動(dòng)的獎(jiǎng)品、產(chǎn)品代言人等等都影響著Click的數(shù)量。

　　專業(yè)廣告人士，通常將注意力更集中于：此次廣告投放對(duì)品牌傳播有多少影響。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)廣告新技術(shù)的開發(fā)，對(duì)品牌傳播的可評(píng)估性已展開研究。利用Cookie（對(duì)廣告到達(dá)點(diǎn)進(jìn)行記錄）收集網(wǎng)友名單，在廣告投放結(jié)束后，分實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組，對(duì)“看過”廣告和“沒看過”廣告的人群分別展開問卷調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)廣告對(duì)品牌的提升度。