面對當(dāng)下競爭激烈的保健品市場，保健品營銷策劃逐漸受到人們的重視。目前，保健品市場較大，如何銷售的成功，首先就是要做一份細(xì)致的市場營銷方案。保健品營銷策劃有幾個核心要素，作為一個專業(yè)策劃人員必需掌握并靈活應(yīng)用它。
保健品營銷策劃要素一：產(chǎn)品名設(shè)計。一個好的產(chǎn)品名稱是被消費者認(rèn)識、接受、滿意乃至產(chǎn)生忠誠度的前提。在給產(chǎn)品取名時，應(yīng)該注意取名要張揚個性，能突出自身的特點；巧妙別致，給人以美感；取名最好有一定意義，能體現(xiàn)企業(yè)的或產(chǎn)品的特質(zhì)；名字要易記、易識、吉利、不違背傳統(tǒng)習(xí)俗等。
保健品營銷策劃要素二：包裝設(shè)計，好包裝是無聲的促銷員。在包裝設(shè)計上，要遵循以下四點規(guī)則：設(shè)計風(fēng)格可以反常規(guī)，但不能純粹的追求另類；包裝設(shè)計的大小在一定意義上和價格是成比例的；不管是保健品還是化妝品如果一律都在藥店出售，風(fēng)格上相對可參照藥品的包裝設(shè)計；包裝設(shè)計整體要求既要醒目有沖擊力國，同時也要追求美感，還要兼顧一定的商品氣息于一身。
保健品營銷策劃要素三：概念設(shè)計，保健品營銷策劃的精髓所在。在對產(chǎn)品進行概念設(shè)計時，要注意三方面的因素：既然是獨特的、具有差異化的，那么就必須做到不可模仿性，這樣它才能成為支持消費者去關(guān)注和購買的理由。其次，要有一定的科學(xué)、醫(yī)學(xué)理論或基礎(chǔ)去支撐，否則就成了無木之本，無源之水，更無法取信于消費者，不僅沒有起到畫龍點睛的作用，反倒是畫蛇添足了。
