產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中扮演著極為重要的角色，它除了繼續(xù)保存和發(fā)展了傳統(tǒng)的保護(hù)商品、方便儲(chǔ)藏和運(yùn)輸功能外，更多地顯示了對(duì)產(chǎn)品信息的傳達(dá)功能和審美功能。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的色彩運(yùn)用，既能使包裝更加醒目，引起消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，還能表達(dá)商品的質(zhì)感、特色，并美化和裝飾包裝。
包裝從最初的保護(hù)或貯藏的功能，到后來具備移動(dòng)運(yùn)輸?shù)倪^程，并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，逐漸具備了初期促銷的特征。并且人們將產(chǎn)品包裝所具備的促銷功能，發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。今天，人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個(gè)性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次人們的心理需求，可以這么說，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)至今經(jīng)歷了保護(hù)、貯藏、運(yùn)輸、促銷、個(gè)性化這幾個(gè)階段，進(jìn)行適合的有針對(duì)性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)成了衡量一個(gè)包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也被提到了一個(gè)全新的高度。
今天的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，更講究市場(chǎng)策略，從其本身來說，這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是更多其它部門參與和整合的結(jié)果，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。隨著人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品種類越來越多，這時(shí)擺在商人面前的突出問題是如何運(yùn)輸和流通自己的商品，并如何做到商品不易變質(zhì)、不易磨損等實(shí)際問題，這就需要在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上下功夫。
