影視廣告策劃包括制片前、中、后期及過(guò)程中的對(duì)內(nèi)制片工作和對(duì)外宣傳、廣告等方面的工作，從而使電影、電視產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)今世界，策劃已經(jīng)滲透到人類社會(huì)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，成為時(shí)代的寵兒、科學(xué)的新軍。當(dāng)今中國(guó)，策劃已經(jīng)成為最熱門的話題，因?yàn)楦母锖桶l(fā)展都離不開(kāi)它。
影視廣告策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，影視廣告策劃是一種廣告業(yè)務(wù)，也是一種程序，策劃過(guò)程中每一步都有明確的目的和要求。研究和掌握這些規(guī)律，認(rèn)真做好每個(gè)環(huán)節(jié)的工作，將有助于我們提高策劃的質(zhì)量和水平。我們這里研究的是影視廣告策劃的程序，其他影視節(jié)目也類似。影視廣告策劃的程序一般包括：立項(xiàng)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、實(shí)施、總結(jié)五個(gè)主要環(huán)節(jié)或步驟。但在實(shí)際操作中“程序”并非一成不變，有時(shí)，先立項(xiàng)再做創(chuàng)意；有時(shí)，則先有創(chuàng)意再有立項(xiàng)；有時(shí)，在設(shè)計(jì)方案時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)新的信息，進(jìn)而重新修改創(chuàng)意；有時(shí)，在實(shí)施過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)策劃方案進(jìn)行微調(diào)。
影視廣告是一種以電視媒介為載體的廣告形式，基于這兩個(gè)特點(diǎn)，影視廣告策劃呈現(xiàn)出兩重性，即影視策劃和廣告策劃的完美統(tǒng)一。“濃縮即是精華”， 影視廣告是在極其狹小的空間里，展現(xiàn)極其巨大的想象力和創(chuàng)造力。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，影視廣告策劃就是一項(xiàng)最富有挑戰(zhàn)性的智力競(jìng)賽。
