企業(yè)營銷策劃的目的是最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的社會價值和其產(chǎn)品或服務的市場價值。良好的市場營銷活動是企業(yè)經(jīng)營管理活動的核心內容，直接關系到企業(yè)的經(jīng)濟效益和發(fā)展。企業(yè)營銷策劃是企業(yè)營銷活動有效與成功的前提和重要保障。
企業(yè)營銷策劃的內容主要有兩個：企業(yè)整體形象和企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務。樹立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會地位、提升企業(yè)的社會價值、擴大企業(yè)在市場上的影響力。樹立企業(yè)整體形象的最終目的也是為了更好地、更長遠地營銷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務。樹立企業(yè)整體形象和營銷企業(yè)產(chǎn)品分別有一系列的手段和工具，同時，也有它們通用的手段和工具。
企業(yè)營銷策劃的決策環(huán)上決策點比較多，主要包括戰(zhàn)略要求、生態(tài)要求、融資要求、管理要求、市場定位、產(chǎn)品定位、價格定位、渠道定位、促銷定位、品牌定位、CIS、廣告實現(xiàn)、公關實現(xiàn)。
品牌是商品生產(chǎn)者或銷售者為自己產(chǎn)品所指定的名稱和代號，是產(chǎn)品的組成部分，它由名稱、標志與商標構成，以便于消費者區(qū)別同類產(chǎn)品。好的企業(yè)營銷策劃應反映產(chǎn)品的特點、便于記憶、顯著區(qū)別其它品牌標識、有反映新產(chǎn)品特點的空間和彈性。好的企業(yè)營銷策劃可給企業(yè)及其產(chǎn)品銷售帶來益處，包括制造產(chǎn)品差別，控制產(chǎn)品需求；有助于產(chǎn)品的系列化延伸；節(jié)省促銷費用；利于價格定位，增加產(chǎn)品附加值；樹立企業(yè)形象。
