如今全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展正改變著整個(gè)社會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，這對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)也提出了新的挑戰(zhàn)。21世紀(jì)以來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境面臨著前所未有的變革，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念下的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)為了適應(yīng)這一環(huán)境的發(fā)展和變化，也不得不尋求創(chuàng)新，尋找新的競(jìng)爭(zhēng)核心點(diǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略組合，并有效實(shí)施和控制的過(guò)程？v觀我國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)略執(zhí)行上的表現(xiàn)，我們注意到，很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方面存在著很多問(wèn)題，真正能夠通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)而贏得持續(xù)發(fā)展的企業(yè)非常少。許多企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)時(shí)簡(jiǎn)單把營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)理解成一種想法，僅憑自己在行業(yè)中的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的走向。事實(shí)上，這種想法只是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的部分內(nèi)容，這樣來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略必然會(huì)缺乏執(zhí)行性，無(wú)法轉(zhuǎn)化為具體的行動(dòng)。完整的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)該是由戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)略執(zhí)行兩部分構(gòu)成的，有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)不能只是一種想法，還必須體現(xiàn)在具體的運(yùn)作環(huán)節(jié)之中。
在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的過(guò)程中還必須綜合考慮行業(yè)的運(yùn)作規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、企業(yè)自身的運(yùn)作模式以及核心能力等諸多因素，尤其是要重視企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，這其實(shí)就是對(duì)企業(yè)價(jià)值增值過(guò)程的分析。只有這樣的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)才是真正具有價(jià)值的。
