市場(chǎng)定位策略就是根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)群體的需求等諸多因素，推出企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的形象，從而使產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有一席之地。市場(chǎng)定位策略是企業(yè)在商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的成敗之筆。它是企業(yè)全面戰(zhàn)略中的一個(gè)極其重要的組成部分。
市場(chǎng)定位策略主要是根據(jù)消費(fèi)者的心理而確定和完善的。贏得和保持顧客是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。市場(chǎng)定位策略針對(duì)這一關(guān)鍵問(wèn)題，全面理解顧客的需要和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，從而完善企業(yè)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。市場(chǎng)定位策略除了打造企業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)品，將其與其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)外，也使其與產(chǎn)品有關(guān)的服務(wù)不同于其它企業(yè)，從而形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化和服務(wù)。同時(shí)，企業(yè)也通過(guò)雇用和培訓(xùn)更專(zhuān)業(yè)的人員取得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同樣，市場(chǎng)定位策略也考慮到了其他許多方面。比如，即使競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品很相似，消費(fèi)者也會(huì)根據(jù)企業(yè)或者不同的品牌形象觀察出差異之處。總而言之，企業(yè)通過(guò)建立形象使自己不同與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
市場(chǎng)定位策略需要避免幾種主要的市場(chǎng)定位錯(cuò)誤。第一，是市場(chǎng)定位過(guò)低，即根本沒(méi)有為企業(yè)定好位。第二種是市場(chǎng)定位過(guò)高，即公司形象太窄。當(dāng)然，企業(yè)必須避免混亂定位，不能留給消費(fèi)者一個(gè)混亂不堪的企業(yè)形象。一旦運(yùn)用市場(chǎng)定位策略選好市場(chǎng)定位，企業(yè)就必須采取切實(shí)的實(shí)現(xiàn)步驟。企業(yè)所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必須堅(jiān)持這一市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。
市場(chǎng)定位策略能夠給企業(yè)帶來(lái)更高的利潤(rùn)。前期一個(gè)好的市場(chǎng)定位策劃，對(duì)整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)極其關(guān)鍵。同時(shí)，成功的市場(chǎng)定位策略也可以為企業(yè)在后期市場(chǎng)投入節(jié)約大量的資源和人力物力等。
