品牌定位策劃是針對企業(yè)品牌推出的策劃，目的是讓消費者對企業(yè)產品的特性和質量等方面得以全面的認識，為消費者留下良好的印象。“酒香不怕巷子深”這個觀念已經不符合當前市場經濟的競爭現(xiàn)狀了。品牌定位策劃就是要將企業(yè)品質優(yōu)良的產品推向市場，予以特別定位，從多方面迎合特定消費群體的喜好，使得企業(yè)取得更好的效益。
品牌定位策劃對于一個企業(yè)來說是至關重要的。品牌形象的塑造需要日積月累，逐漸鑄就。同時，品牌形象也是需要不斷進行創(chuàng)新的。一個企業(yè)要開發(fā)新市場，進行品牌延伸，就需要塑造新的品牌形象。品牌定位策劃便應運而生，維持品牌生命活力，以利于企業(yè)的長遠發(fā)展。同時，也為企業(yè)品牌成長注入了新元素和新活力。企業(yè)品牌定位策劃不僅要維持品牌現(xiàn)在的生命力，還要高瞻遠矚從長計議，創(chuàng)新品牌，以利于將來的發(fā)展。而最重要的是，品牌定位策劃要迎合消費觀念和消費者偏好的變化，及時更新企業(yè)品牌形象。綜合以上所述，品牌定位策劃的同時要十分重視品牌形象的維護和品牌形象的創(chuàng)新，才能夠使得客戶對品牌產生信任，也才能使品牌得到更好的發(fā)展。
品牌定位策劃的成功要訣，首先是要預先調查同行業(yè)的同類商品在采用什么樣的包裝風格和銷售方式，從競爭能力方面來決定企業(yè)商品的風格和營銷手段。同時品牌定位策劃必須掌握和預測消費者們的喜愛和需求，決定好采用何種品牌形象來迎合特定的消費群體，打開市場？傊，品牌定位策劃對于現(xiàn)代企業(yè)來說必不可少。
