市場策略分析對一個企業(yè)的經(jīng)營來說，至關重要。市場策略分為整體和具體策略兩種。不同的市場需采用不同的戰(zhàn)略。市場策略分析便是幫助企業(yè)尋找屬于自己的經(jīng)營兵法。市場整體戰(zhàn)略就是可以根據(jù)市場營銷中常用的戰(zhàn)略來勾畫，即市場細分、目標選擇、定位等來進行的戰(zhàn)略經(jīng)營模式。而具體的戰(zhàn)略要根據(jù)企業(yè)選擇的具體細分市場來定，例如成本最低化戰(zhàn)略、差別化戰(zhàn)略等等。通過市場策略分析是為了確定細分市場，而進行一次具體的全方位分析，從而確定該細分市場的可行性。
市場策略分析對企業(yè)來說，也是一個消費群篩選過程。因為一個企業(yè)的產(chǎn)品只能服務一部分消費者，不可能是全部。市場策略分析就是為企業(yè)尋找最能為之提供有效服務的顧客群。通過選擇符合企業(yè)目標、資源和能力的市場，實現(xiàn)企業(yè)預期銷售額，培育發(fā)展?jié)摿Α?/p>
市場策略分析首先是市場整體化策略分析，又稱市場無差別策略分析，是以市場整體為研究分析對象。市場策略分析的無差別策略是建立在市場所有顧客對某種產(chǎn)品的需求都大致相同的前提基礎上的，在促銷渠道等方面無需采取特殊經(jīng)營策略。市場策略分析中的市場無差別策略分析也有其局限性。比如易明確目標市場，卻容易忽視有特定需要的市場機會。
市場策略分析的市場細分化策略分析，又稱市場差別策略分析，是根據(jù)消費者需要和消費行為差異性，將某種產(chǎn)品的整體市場劃分為若干分片市場而進行調(diào)研分析。采取這種策略分析時，及時了解市場動向，避免市場變化帶來的風險。市場策略分析對于企業(yè)經(jīng)營來說至關重要，是企業(yè)經(jīng)營的兵法準則。
