營銷組合策劃指的是企業(yè)在選定的目標市場上，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況對企業(yè)自身可以控制的因素，加以最佳組合和運用，以完成企業(yè)的目的與任務。
營銷組合策劃是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分，是指將企業(yè)可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應采取的措施也很多。因此，企業(yè)在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施，合理組合，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢和效果。
營銷組合策劃的理論意義：
1. 營銷組合策劃的出現(xiàn)，意味著市場經(jīng)營觀念完成了新舊規(guī)念的轉(zhuǎn)變，即發(fā)展到了新觀念--市場營銷觀念。市場營銷觀念的核心是以目標顧客的需要為中心，實行市場營銷組合，著眼于總體市場，從而取得利潤，實現(xiàn)企業(yè)營銷目標。在這里，營銷組合策劃作為營銷手段至關(guān)重要。
2. 營銷組合策劃體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷學一個重要特點，那就是具有鮮明的“管理導向”，即著重從市場營銷管理決策的角度，著眼于買方行為，重點研究企業(yè)市場營銷管理工作中的各項戰(zhàn)略和策略，從而使決策研究法在諸多研究方法中顯示出其概括性強、適應面廣的優(yōu)點，并成為研究市場營銷問題普遍采用的重要方法。
3. 營銷組合策劃的理論基礎是系統(tǒng)理論。它以系統(tǒng)理論為指導，向企業(yè)決策者提供了為達到企業(yè)營銷整體效果而科學地分析和應用各種營銷手段的思路和方法。
