廣告策劃定位是廣告宣傳的基準(zhǔn)。企業(yè)的產(chǎn)品宣傳需要借助于廣告，但廣告要針對(duì)的對(duì)象和它的目的，則是亟待解決的首要問題？茖W(xué)的廣告策劃定位對(duì)于企業(yè)廣告戰(zhàn)略的實(shí)施無疑會(huì)帶來積極的、有效的推動(dòng)作用，而錯(cuò)誤的廣告定位必然給企業(yè)帶來利益上的損失。
廣告策劃定位有利于鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象。根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要，企業(yè)必然要進(jìn)行產(chǎn)品定位，以確定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方向。這無疑都要借助于正確的廣告策劃定位來加以鞏固。準(zhǔn)確的廣告定位是說服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的關(guān)鍵點(diǎn)。消費(fèi)者需要的商品能否引起購(gòu)買者的共鳴，首先就要看廣告策劃定位是否準(zhǔn)確貼切，否則，即使是消費(fèi)者需要的商品，由于廣告定位不準(zhǔn)，也會(huì)失去促銷的作用。優(yōu)良的廣告策劃定位，必然使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，從而促進(jìn)商品的銷售。
廣告策劃定位有利于商品識(shí)別度的提高。在現(xiàn)代市場(chǎng)中，生產(chǎn)和銷售某類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，造成某類產(chǎn)品的品牌多種多樣，從而讓競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生了一定的難度。企業(yè)在廣告定位中突出自己品牌的與眾不同，會(huì)促使消費(fèi)者認(rèn)牌選購(gòu)。廣告策劃定位有助于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)化。廣告是企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要宣傳手段，屬于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中不可或缺的重要組成部分。準(zhǔn)確的廣告策劃定位在促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的同時(shí)又促進(jìn)企業(yè)管理的科學(xué)化和規(guī)范化。最大限度地挖掘產(chǎn)品自身特點(diǎn)，把最能代表該產(chǎn)品的個(gè)性作為宣傳的形象定位，才是成功的廣告定位。廣告策劃定位可以從產(chǎn)品的特色定位、文化定位、質(zhì)量定位、價(jià)格定位、服務(wù)定位等方面入手，做好定位策劃工作。
