整合營銷傳播是指將企業(yè)所有以市場營銷為目的所舉行的活動進行整合，統(tǒng)一的過程。整合營銷傳播的目的是，運用一系列傳播手段，加深消費者對企業(yè)品牌或者產(chǎn)品的印象，并達到建立品牌聯(lián)想的目的。
整合營銷傳播近年來已成為廣告界的時髦詞匯，可它的宣傳策略并非十分難懂，也并非就是一種屢試不爽的萬能的營銷策略。整合營銷傳播在具體實施的過程中仍然會受到許多外界因素的制約，比如受到企業(yè)文化、傳播階段的影響，因此也不能盲目追隨他人，不經(jīng)考慮就立即實施整合營銷傳播策略。從另一個方面來說，它也不僅僅只是樹立品牌形象這樣簡單，在實施過程中還要結(jié)合管理科學(xué)、消費者行為學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等其他學(xué)科進行分析和決策，過程更為復(fù)雜。所以整合營銷傳播的具體執(zhí)行過程是一門高深的學(xué)問。
整合營銷傳播，顧名思義，其主要用于營銷的手段就是整合，包括企業(yè)內(nèi)部的整合，企業(yè)外部的整合以及企業(yè)內(nèi)外部兩者的資源的整合等。整合營銷的整合既包括企業(yè)營銷過程、營銷方式以及營銷管理等多方面的整合，也包括對企業(yè)內(nèi)外的各種信息的整合？偠灾鲜钦蠣I銷傳播最為基本的思路和關(guān)鍵點。
整合營銷傳播所主張的營銷管理，必然是整合的管理、系統(tǒng)化的管理。
但同時也強調(diào)各方面的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。整合營銷就是要形成一致化營銷，形成統(tǒng)一的行動。這就不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致共同行動，而且也強調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致，共同努力。整合營銷傳播是以當(dāng)代及未來社會經(jīng)濟為背景的傳播新模式，因而是依賴于現(xiàn)代科技術(shù)的新手段。
