馳名商標(biāo)評(píng)估的意義在今天為更多的中國(guó)企業(yè)管理層所認(rèn)識(shí)。馳名商標(biāo)就是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。商標(biāo)是重要的資產(chǎn)，是資產(chǎn)就有量化需要，那么馳名商標(biāo)評(píng)估到底對(duì)企業(yè)有什么用？
一、給企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供管理信息。公司內(nèi)部誰(shuí)在管理商標(biāo)資產(chǎn)？是市場(chǎng)部門還是財(cái)務(wù)部門？誰(shuí)關(guān)心商標(biāo)資產(chǎn)的情況并對(duì)其負(fù)責(zé)？商標(biāo)管理者與財(cái)務(wù)管理者之間缺乏交流導(dǎo)致了商標(biāo)管理者并不履行財(cái)務(wù)責(zé)任。馳名商標(biāo)評(píng)估活動(dòng)能改變這一狀況并且使一切決策都與商標(biāo)直接相關(guān)。馳名商標(biāo)評(píng)估時(shí)不僅要考察其現(xiàn)在的贏利能力，而且要考慮其未來可能贏利能力，還要考慮商標(biāo)與市場(chǎng)、商標(biāo)與廣告、投入與產(chǎn)出，而且評(píng)估結(jié)果還應(yīng)有同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)的可比分析。馳名商標(biāo)評(píng)估可以給商標(biāo)戰(zhàn)略和管理打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。成功企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略可能超越十年，而商標(biāo)管理者可能兩三年一換。嚴(yán)格的馳名商標(biāo)評(píng)估定時(shí)提供數(shù)據(jù)，所有與商標(biāo)有關(guān)的數(shù)據(jù)一年綜合在一起，管理階層的人員可以對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略達(dá)成共識(shí)。
二、給索賠提供參考。維護(hù)商標(biāo)資產(chǎn)是每個(gè)企業(yè)的權(quán)利。馳名商標(biāo)評(píng)估可以量化他人非法侵害對(duì)公司資產(chǎn)的影響，為索求賠償向執(zhí)法官提供合理要求的技術(shù)支持。
三、給投資者提供信心。向投資者說明商標(biāo)價(jià)值對(duì)于投資雙方很重要，怎樣說明商標(biāo)價(jià)值也很重要。由公正權(quán)威的評(píng)估機(jī)構(gòu)就商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值做出合理的馳名商標(biāo)評(píng)估，或許能夠充分說明商標(biāo)的真實(shí)價(jià)值，給投資都提供信心和保證。
四、商標(biāo)可以質(zhì)押貸款。我國(guó)《擔(dān)保法》第七十五條第（三）款中規(guī)定“依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)，專利權(quán)，著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)”可以質(zhì)押。該條款為商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押提供了明確的法律依據(jù)。這一好處剛剛被中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)，先行一步者可能嘗了好處。對(duì)銀行而言，要求把商標(biāo)作為合法資產(chǎn)中可辨認(rèn)部分獨(dú)立出來，馳名商標(biāo)評(píng)估是個(gè)辦法。
