產(chǎn)品規(guī)劃管理是指產(chǎn)品規(guī)劃人員通過市場調(diào)查研究，在了解市場和了解客戶需求，并且了解競爭對手，了解社會機會與風(fēng)險的發(fā)展情況基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品進行的規(guī)劃管理。產(chǎn)品規(guī)劃管理必須根據(jù)公司自身的情況和發(fā)展方向進行，制定出可以把握市場機會，滿足消費者的遠景目標(biāo)以及實施該遠景目標(biāo)的戰(zhàn)略。
產(chǎn)品規(guī)劃管理的內(nèi)容包括產(chǎn)品各類別結(jié)構(gòu)規(guī)劃管理，產(chǎn)品系列化規(guī)劃管理，產(chǎn)品長度和寬度規(guī)劃管理，產(chǎn)品生命周期規(guī)劃管理等等。產(chǎn)品規(guī)劃管理是一項復(fù)雜的工作，包括多方面的內(nèi)容。產(chǎn)品規(guī)劃管理的主要內(nèi)容有：第一，產(chǎn)品規(guī)劃的研究。這一方面主要包括對內(nèi)容是，產(chǎn)品規(guī)劃人員研究與產(chǎn)品發(fā)展和市場開拓相關(guān)的各種信息，包括來自市場的、來自銷售渠道的和來自內(nèi)部的信息。第二，產(chǎn)品規(guī)劃方面的溝通也是產(chǎn)品規(guī)劃管理的重要方面。這一方面是指由產(chǎn)品規(guī)劃人員及時與消費者以及公司內(nèi)部的開發(fā)人員、管理人員等保持良好的溝通。第三，產(chǎn)品規(guī)劃管理的又一重要方面是產(chǎn)品數(shù)據(jù)的搜集與分析。產(chǎn)品規(guī)劃工作中最重要的一項內(nèi)容就是收集與產(chǎn)品規(guī)劃相關(guān)的各種數(shù)據(jù)，并且對這些數(shù)據(jù)進行科學(xué)的分析。第四，提出產(chǎn)品發(fā)展的遠景目標(biāo)是產(chǎn)品規(guī)劃管理的最后一個方面。產(chǎn)品規(guī)劃管理工作的基本任務(wù)是提出產(chǎn)品發(fā)展的遠景目標(biāo)，并通過各種溝通渠道讓公司內(nèi)的相關(guān)人員熟悉和理解這個遠景目標(biāo)。
