廣告創(chuàng)意策略是現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，幫助有效且具有創(chuàng)造性地完成廣告信息傳達。運用正確的策略是一個廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵，如果掌握了正確的廣告創(chuàng)意策略，那么優(yōu)秀的廣告作品就會應運而生。
廣告創(chuàng)意策略中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場營銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手，根據(jù)整體廣告創(chuàng)意策略，找尋一個“說服”目標消費者的“理由”，并把這個“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費者的情感與行為，達到信息傳播的目的。這個“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產(chǎn)品定位、目標消費者的利益為依據(jù)，不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達到的“創(chuàng)意”。
廣告創(chuàng)意策略貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟價值。
設計師要有正確的廣告創(chuàng)意策略觀念。廣告創(chuàng)意策略過程中，從研究產(chǎn)品入手，研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，廣告創(chuàng)意策略始終要圍繞著產(chǎn)品、市場、目標消費者，有的放矢地進行有效訴求，才能成為促銷的廣告創(chuàng)意。設計師在思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設計師的想象力，使廣告更加富有個性和獨創(chuàng)性。
