電視欄目包裝是對電視節(jié)目頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行的包裝和強化。它能起到如下作用：突出電視節(jié)目頻道的個性，增加收視率；確立頻道的品牌地位；而成功的電視欄目包裝能賞心悅目，本身就是美的藝術(shù)品。 電視媒體各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾對每個頻道有主動的選擇權(quán)，同時又有非常大的盲目性。電視欄目包裝所起的作用是顯而易見的，是商家們的制勝策略，也是觀眾了解欄目并接受欄目的最直接的手段。
電視欄目包裝首先要注重形象標(biāo)志。好的形象標(biāo)志的設(shè)計就如一個品牌，能使人過目不忘，也能使觀眾判斷出自己看的是什么節(jié)目或者什么頻道。電視欄目包裝的形象標(biāo)志最多的是放在電視屏幕左上角。它的基本特征是醒目、簡潔、突出、時代感，而地方臺或者某些專業(yè)頻道會體現(xiàn)出該地特色，或者該專業(yè)頻道的特色。
電視欄目包裝根據(jù)頻道、欄目的定位來確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色，不一而足。一般來說，對于某些綜合頻道，主色調(diào)以藍(lán)色為主，因為藍(lán)色會給人一種冷靜、客觀的感覺和形象感；電視欄目包裝也會使用色彩相對明艷一點的暖色，比如某些文娛電視臺。而在某些生活頻道或者時尚頻道，是以淡色為主，表現(xiàn)一種時尚與動感，迎合城市觀眾和青年人的品位。所以，顏色設(shè)計是電視欄目包裝的基本要素之一。它的基本要求是顏色協(xié)調(diào)搶眼，但不要惡俗刺眼，能與整個欄目或頻道的基調(diào)感覺相吻合，能給頻道的風(fēng)格有效的補充。
電視欄目包裝的音樂形象也是應(yīng)該予以極大重視的。應(yīng)注意突出地域、民族、人文的多方面特色，尤其要注意使音樂的節(jié)奏與節(jié)目、頻道風(fēng)格相互統(tǒng)一。電視欄目包裝的音樂元素，其旋律應(yīng)該盡可能簡潔，力爭讓人過耳不忘。
