品牌定位策略就是對企業(yè)品牌定位的總規(guī)劃和長期計劃，并且根據(jù)經(jīng)營變量的變化進行不斷的調(diào)整和更新。其中品牌定位指的是為企業(yè)建立一個與目標市場相關的獨特品牌形象，從而在消費者心目中留下深刻的印象，使消費者以此來區(qū)別其他品牌。
品牌定位策略特點：
一、快速見效，拉動即時銷售。品牌定位策略致力于在消費者心目中占據(jù)一個獨特而有價值的位置，成為消費者心目中某品類或特性產(chǎn)品的代表品牌，從而迅速影響到消費者的購買選擇，當消費者產(chǎn)生相關需求時，就會想到并選購本品牌。
二、遠期效果好，建立強勢品牌。在品牌定位策略的指引下，所有的營銷組合找到了整合的焦點，企業(yè)徹底消除了任意性的營銷投入，令資金不是漫然流失，而是轉(zhuǎn)為一次次的有效投資，從而積聚推廣費用，累積起品牌資產(chǎn)，積累到一定程度之后，將成為該領域中的強勢品牌，使企業(yè)終將在“品牌資產(chǎn)”上得以回報。
三、構(gòu)筑競爭壁壘，有效防范競爭。確立品牌定位策略，意味著企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)向競爭導向，不是去模仿競爭者，而是讓自己成為不同的選擇，以區(qū)別于競爭對手。所以，品牌定位策略，能有效構(gòu)筑起競爭壁壘，抑制其他品牌的進入與發(fā)展。
四、節(jié)省推廣費用。品牌定位策略方法，誕生于產(chǎn)品、媒介信息爆增的現(xiàn)代，其目的在于如何確保品牌信息能快速進入消費者心智。為此，它要求順應消費者原有認知，不與其發(fā)生沖突，從而使信息更容易被消費者接受，而且它只傳播一個單純清晰的定位概念，也易于集中推廣力量，達到傳播目的。
