服裝品牌定位是品牌經(jīng)營的重要方針。所謂品牌定位，即是將品牌的印象打進目標受眾的頭腦里，占據(jù)一個有利的地位。服裝品牌定位，著重指的是精神、文化、理念、態(tài)度、觀點、價值主張等，偏重于虛的層面。但是，僅僅虛的層面還不夠，還需有實的層面去支撐，比如設(shè)計。服飾設(shè)計的風格與調(diào)性應(yīng)與其品牌所主張的風格保持一致。
如何為服裝品牌定位，是有科學路徑可循的：
一、定品類。服裝行業(yè)可細分為眾多子品類，如，從性別上粗分為男裝、女裝；在男裝中，可分為正裝、休閑裝與運動裝；在休閑裝中，又可以細分為性格男裝、商務(wù)男裝、運動休閑裝。
二、定設(shè)計。服裝品牌定位與設(shè)計與是有著緊密聯(lián)系的兩個方面，服裝品牌定位不能脫離設(shè)計這一現(xiàn)實。
三、定位消費者。在不同的場合可能會穿不同的服裝，穿不同的服裝，其動機與心態(tài)可能都有微妙的區(qū)別。服裝品牌定位對目標消費者所要研究的側(cè)重點，即在于其穿衣的心理需求到底是什么，他購買服飾最看重的是哪幾個方面。
四、定位競爭者。進行服裝品牌定位時要明白，服裝品牌永遠有兩類競爭者，一是同一品類的不同品牌的競爭者，二是品牌所代表的品類與其它品類的競爭或彼此消長關(guān)系。
五、定位自身資源。上述四個方面，主要指的是企業(yè)外部方面，研究的著眼點在于，在分析中求證，我們可以做什么。研究企業(yè)自身資源，在于找出充分理由，我們能夠做什么。服裝品牌定位不能離開行業(yè)環(huán)境與企業(yè)自身資源狀況，與內(nèi)外環(huán)境具有高度匹配性的品牌定位，科學性與可行性大大增強。
