廣告發(fā)布系統(tǒng)又稱廣告管理系統(tǒng)，是隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，目的是幫助網(wǎng)站主和廣告主輕松實(shí)現(xiàn)專業(yè)的廣告投放、管理和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等工作的管理系統(tǒng)。
隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體策劃和產(chǎn)品營(yíng)銷人員需要更加細(xì)致的管理、及時(shí)進(jìn)行廣告優(yōu)化，確保網(wǎng)絡(luò)廣告資源被高效使用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)管理者需要更加靈活地組織和調(diào)配網(wǎng)絡(luò)資源，在確保精確的廣告投遞的前提下，依托廣告發(fā)布系統(tǒng)的技術(shù)基礎(chǔ)，與銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深層次的整合，形成多樣性的銷售方案。在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，各類廣告管理系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布系統(tǒng)主要是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的管理系統(tǒng)，可以幫助其實(shí)現(xiàn)廣告位管理、廣告收益優(yōu)化、靈活計(jì)費(fèi)和廣告業(yè)務(wù)托管，并提供多維度的精細(xì)的數(shù)據(jù)分析和報(bào)表服務(wù)。
目前，廣告發(fā)布系統(tǒng)有幾款主流產(chǎn)品，它們也具有各自的特點(diǎn)。首先，廣告智能管家是針對(duì)于中型垂直門戶和細(xì)分垂直網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布管理一體化解決方案。它強(qiáng)調(diào)的是流程延續(xù)化、發(fā)布簡(jiǎn)練化、平臺(tái)擴(kuò)展化、資源多樣化。其次，OpenX-Adserver是phpAds廣告發(fā)布系統(tǒng)的改進(jìn)版本，其特點(diǎn)是在一個(gè)界面上檢測(cè)所有的廣告陣營(yíng)，主要針對(duì)中小型客戶。再次，廣告發(fā)布系統(tǒng)中百度廣告管家是一款面向中高端媒體的穩(wěn)定、高速、易用、免費(fèi)的廣告發(fā)布系統(tǒng)，提供了廣告位管理、收益優(yōu)化、靈活計(jì)費(fèi)、廣告托管等豐富、實(shí)用的功能。在市場(chǎng)的驅(qū)使下，各類型的廣告發(fā)布系統(tǒng)會(huì)不斷完善，新的發(fā)布系統(tǒng)也會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生。
