隨著社會(huì)的發(fā)展，平面廣告拍攝的要求也越來越多，追求時(shí)尚也成為很多商家非?？粗氐囊粭l原則。時(shí)尚可以認(rèn)為是市場經(jīng)濟(jì)的核心之一，是消費(fèi)者消費(fèi)行為的一條首選原則。因此，各種商品的生產(chǎn)廠商，尤其是服裝、文化類產(chǎn)品生產(chǎn)提供商，在進(jìn)行平面廣告拍攝時(shí)更是自覺地以時(shí)尚原則來引導(dǎo)消費(fèi)者，培育市場。
商業(yè)平面廣告拍攝中有很大的一塊其實(shí)就是時(shí)尚平面廣告拍攝，最典型的是面向時(shí)尚雜志的圖片攝影和影樓人像攝影。時(shí)尚雜志的讀者是以都市白領(lǐng)為代表的時(shí)尚群體，雜志的圖片必然追逐當(dāng)下最流行的審美情趣，來滿足讀者的口味。
商業(yè)平面廣告拍攝毫無疑問屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。關(guān)于創(chuàng)意，不同的人可能會(huì)有不同的理解，但對(duì)于商業(yè)廣告拍攝而言，其動(dòng)因在于為拍攝產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)造力，過程則在于從內(nèi)容到形式的全面創(chuàng)新。商業(yè)平面廣告拍攝要求照片能夠在第一時(shí)間吸引受眾的眼球，具有打動(dòng)人心的力量，達(dá)到深入人心的效果，獨(dú)特的創(chuàng)意效果成為出奇制勝的基本手段。
平面廣告拍攝前首先要做的準(zhǔn)備就是收集研究資料。必須向廣告客戶詳細(xì)了解消費(fèi)對(duì)象以及與同類產(chǎn)品的比較情況。廣告公司應(yīng)組織市場調(diào)研、廣告策劃、文案撰寫、廣告創(chuàng)意，進(jìn)行廣告的宣傳定位，確定廣告主題。其次，提供廣告策劃腳本。第三，選擇聲音的表現(xiàn)和模特以及演員。最后進(jìn)行拍攝。需要注意的是，拍攝電視廣告片要突出概括商品中心內(nèi)容的主題畫面。
