旅游產(chǎn)品包裝是提高國家或地區(qū)旅游知名度和競爭力的重要手段。我國對(duì)旅游包裝問題的理論研究在國內(nèi)外均屬于較新的領(lǐng)域，因此對(duì)該問題的研究具有一定的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。
對(duì)旅游產(chǎn)品包裝是實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的重要手段，是提升旅游企業(yè)和旅游目的地形象、實(shí)施旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要手段。旅游產(chǎn)品包裝的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面： 增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力；滿足游客的心理需求；提高旅游企業(yè)的競爭力。但是到目前為止，我國旅游產(chǎn)品包裝還處于較為落后的狀態(tài)，問題主要有三個(gè)方面。一是旅游產(chǎn)品包裝意識(shí)淡薄。我國許多旅游業(yè)營銷者只注重旅游產(chǎn)品的開發(fā)，而缺乏對(duì)旅游產(chǎn)品包裝的意識(shí)，導(dǎo)致許多旅游產(chǎn)品吸引力不夠；產(chǎn)品形象定位不明確。二是旅游產(chǎn)品包裝缺乏個(gè)性化。在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，特別是資源脫離型旅游產(chǎn)品的開發(fā)，經(jīng)常出現(xiàn)“跟風(fēng)”現(xiàn)象，并且包裝形式千篇一律。導(dǎo)致的最終后果是，一涌而起，紛紛倒閉。其原因就是對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性化包裝不夠。越是個(gè)性的東西，其價(jià)值越高，越具吸引力。而相互模仿的旅游產(chǎn)品的包裝形式就會(huì)失去對(duì)游客的吸引力。三是旅游產(chǎn)品包裝缺少文化底蘊(yùn)。隨著人們文化素質(zhì)的提高，旅游文化生活已經(jīng)成為人們生活水平發(fā)展的趨勢之一。越是文化含量高的旅游產(chǎn)品，越能吸引游客的購買欲望。而目前旅游經(jīng)營者在對(duì)旅游產(chǎn)品包裝時(shí)，不善于從文化的視角挖掘旅游產(chǎn)品的真正內(nèi)涵，缺乏對(duì)旅游產(chǎn)品的文化包裝。
