旅游項(xiàng)目策劃是指通過一系列的市場調(diào)查，信息的收集與處理分析，以旅游活動(dòng)為主題，指導(dǎo)具體項(xiàng)目活動(dòng)有效地達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的策略性的行為。旅游項(xiàng)目策劃需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境來進(jìn)行，項(xiàng)目的環(huán)境制約著旅游項(xiàng)目的進(jìn)展，旅游項(xiàng)目策劃受到各種環(huán)境因素的影響；另一方面旅游項(xiàng)目策劃的開發(fā)會(huì)對環(huán)境的變化產(chǎn)生一定的影響。
旅游項(xiàng)目策劃應(yīng)該在充分市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位、深度挖掘旅游資源、創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)游憩方式、設(shè)計(jì)具備開發(fā)價(jià)值的獨(dú)立項(xiàng)目、設(shè)置合理的管理運(yùn)營和整體開發(fā)的系統(tǒng)模式，并對旅游區(qū)進(jìn)行科學(xué)合理的布局規(guī)劃。旅游項(xiàng)目策劃內(nèi)容一般包括資源分析、市場研究、定位分析、功能布局、游憩方式設(shè)計(jì)、景觀概念策劃、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、旅游房地產(chǎn)概念性策劃、運(yùn)營實(shí)施計(jì)劃、策劃圖件。其中景觀概念策劃是指策劃標(biāo)志性建筑與風(fēng)格規(guī)范要求、策劃植物造景、園林景觀、功能建筑。旅游項(xiàng)目策劃中的商業(yè)模式設(shè)計(jì)，則包括賣點(diǎn)策劃與分析、收入點(diǎn)設(shè)置、收入結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、營銷模式設(shè)計(jì)、品牌策劃、營銷渠道策劃、促銷思路策劃、管理模式設(shè)計(jì)、人力資源開發(fā)策劃、投資預(yù)估、財(cái)務(wù)預(yù)測、投資分期策劃、融資策劃、開發(fā)流程策劃、杠桿運(yùn)用策劃、商業(yè)模式整合等等。
值得注意的一點(diǎn)是，任何旅游項(xiàng)目策劃一定遵循因地制宜的原則，根據(jù)自有資源進(jìn)行合理規(guī)劃，否則會(huì)對環(huán)境造成一定的影響，也存在一定的危險(xiǎn)性。
