媒體廣告策劃是當(dāng)代營(yíng)銷整合的重要核心，媒體廣告策劃可以幫助企業(yè)建立和維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的重要關(guān)鍵之一。隨著媒體資源的增加，整合最有效的廣告?zhèn)鞑ベY源，吸引受眾注意，引領(lǐng)消費(fèi)方向，是所有媒體廣告策劃人員必須具備的能力。
廣告要通過(guò)一定的媒體來(lái)傳播廣告消息，廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也有不同。媒體廣告策劃人員應(yīng)該掌握各種媒體的傳播效果，針對(duì)企業(yè)的不同要求確認(rèn)媒體形式，量身打造適合的廣告?zhèn)鞑ッ襟w，創(chuàng)造最大的廣告效果。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同。媒體廣告策劃人員需根據(jù)客觀情況、媒體評(píng)估，撰寫媒體整合方案。
媒體廣告策劃的目的是追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化，要實(shí)現(xiàn)這一目的，需要把握幾個(gè)核心點(diǎn)。媒體廣告策劃要與企業(yè)的廣告活動(dòng)相一致，一同服務(wù)于廣告主整體的營(yíng)銷戰(zhàn)略。立足于整體性和前瞻性，以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，了解受眾的需要，呈現(xiàn)最佳的媒體廣告策劃方案。一份成功的媒體廣告策劃方案，要求在媒體、時(shí)間安排、廣告費(fèi)分配和其他方面做出有創(chuàng)意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識(shí)外，最出色的媒體策劃人還必須是營(yíng)銷、廣告、調(diào)研和財(cái)務(wù)方面的戰(zhàn)略專家。
