平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)，它以廣告學(xué)和設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，替產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等做廣告。最早的平面廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。平面廣告設(shè)計(jì)是用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程，它集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體。
平面廣告設(shè)計(jì)是有目的的策劃，它利用視覺(jué)元素，如文字、圖片等，來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面廣告設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。
從平面廣告設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排等諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，是廣告策劃的深化和視覺(jué)化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。
