品牌傳播策略是現(xiàn)代企業(yè)必須重視的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)之一。為什么企業(yè)要著力傳播品牌、塑造形象？因為品牌傳播策略是參與市場競爭的高級形式和王牌。
品牌傳播策略是一個比較宏觀的傳播的概念，而不是新聞發(fā)布、炒作新聞或者是一個簡單的廣告投放等細(xì)節(jié)方面。一個企業(yè)或一個品牌，它的一言一行、一舉一動給所有消費群體傳達(dá)的信息，這個過程就是傳播。 第二，品牌傳播策略在整個企業(yè)參與市場競爭的過程中，是一種有計劃的、系統(tǒng)的、策略的品牌傳播，代表著最高層次的一種競爭效率，它能夠給企業(yè)帶來的是更好的提升競爭力的效果。
品牌傳播策略是當(dāng)社會的經(jīng)濟和營銷水平發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。但是在現(xiàn)階段，國內(nèi)企業(yè)的品牌策略及營銷傳播普遍進(jìn)入了一個明確的停滯期，遭遇到了成長的煩惱，出現(xiàn)了很多誤區(qū)。如今，品牌傳播策略并未完全被正確使用，導(dǎo)致企業(yè)的營銷傳播出現(xiàn)了五大怪異現(xiàn)象：狂降、惡炒、亂轟、漫罵、阻擊。營銷傳播蒼白的成因：品牌傳播策略制度環(huán)境不佳、競爭環(huán)境混亂、企業(yè)的求生心態(tài)、暴力傾向、難耐寂寞等等。國內(nèi)企業(yè)如果要解決長期遺留及現(xiàn)時存在的商業(yè)競爭難題，就必須更深入地理解品牌傳播策略的科學(xué)高效體系，堅持走高層次競爭之路。這樣，才能正確運用品牌傳播策略為企業(yè)謀利益。
