品牌策劃方案對于一個(gè)品牌的發(fā)展來說，其重要性無異于《孫子兵法》。策劃必須具有前瞻性，也就是說策劃人要有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，這樣才能搶占先機(jī)，在商業(yè)競爭中出奇制勝。品牌策劃方案的這一原則很容易理解，而很多策劃人都在努力地遵循這個(gè)原則。
品牌策劃方案就是企業(yè)的品牌策劃人針對消費(fèi)者對企業(yè)的若干行為進(jìn)行分析后，作出的一些營銷策略和改進(jìn)方法。品牌策劃為品牌和消費(fèi)者之間建立牢固的感情基礎(chǔ)，從而達(dá)成銷售的目的。
品牌策劃方案的成功要素之一是：品牌策劃人必須心胸坦蕩智慧過人，不能做不符合實(shí)際的品牌策劃，亦即品牌策劃不能欺詐消費(fèi)者，損害消費(fèi)者的利益。但在現(xiàn)實(shí)中，不少品牌策劃方案都違背了這一基本的原則。甚至許多知名企業(yè)依舊在犯這類錯(cuò)誤，以至于多年的品牌形象蕩然無存。虛假的品牌策劃方案盡管會(huì)在一定時(shí)期幫助企業(yè)獲得高額利潤，但是其顯然是違背了策劃的原則，終究會(huì)導(dǎo)致品牌策劃的失敗。
品牌策劃方案同樣要針對品牌的本質(zhì)來進(jìn)行相關(guān)策劃。這樣，策劃方案實(shí)施后，才有可能實(shí)現(xiàn)良好的效果，否則必然是功虧一簣。例如，如果某品牌做了錯(cuò)誤的品牌策劃方案和品牌定位，卻熱衷于一些演出活動(dòng)、促銷活動(dòng)，結(jié)果自然是解決不了根本問題，銷售利潤仍舊不會(huì)得以提高。
品牌策劃方案的成功，也要求品牌策劃人要注意提高自身的能力。品牌策劃是一種需要廣博知識儲(chǔ)備的職業(yè)，加之面對的客戶來自各行各業(yè)，對知識儲(chǔ)備和惡補(bǔ)的速度要求苛刻。所以，要想做出成功的品牌策劃方案，策劃人必須及時(shí)擴(kuò)大知識面用以適應(yīng)不同的客戶，更好的為客戶服務(wù)。
