品牌定位策劃是針對(duì)企業(yè)品牌推出的策劃，目的是讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的特性和質(zhì)量等方面得以全面的認(rèn)識(shí)，為消費(fèi)者留下良好的印象。“酒香不怕巷子深”這個(gè)觀念已經(jīng)不符合當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀了。品牌定位策劃就是要將企業(yè)品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，予以特別定位，從多方面迎合特定消費(fèi)群體的喜好，使得企業(yè)取得更好的效益。
品牌定位策劃對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。品牌形象的塑造需要日積月累，逐漸鑄就。同時(shí)，品牌形象也是需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新的。一個(gè)企業(yè)要開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，進(jìn)行品牌延伸，就需要塑造新的品牌形象。品牌定位策劃便應(yīng)運(yùn)而生，維持品牌生命活力，以利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，也為企業(yè)品牌成長(zhǎng)注入了新元素和新活力。企業(yè)品牌定位策劃不僅要維持品牌現(xiàn)在的生命力，還要高瞻遠(yuǎn)矚從長(zhǎng)計(jì)議，創(chuàng)新品牌，以利于將來(lái)的發(fā)展。而最重要的是，品牌定位策劃要迎合消費(fèi)觀念和消費(fèi)者偏好的變化，及時(shí)更新企業(yè)品牌形象。綜合以上所述，品牌定位策劃的同時(shí)要十分重視品牌形象的維護(hù)和品牌形象的創(chuàng)新，才能夠使得客戶對(duì)品牌產(chǎn)生信任，也才能使品牌得到更好的發(fā)展。
品牌定位策劃的成功要訣，首先是要預(yù)先調(diào)查同行業(yè)的同類商品在采用什么樣的包裝風(fēng)格和銷售方式，從競(jìng)爭(zhēng)能力方面來(lái)決定企業(yè)商品的風(fēng)格和營(yíng)銷手段。同時(shí)品牌定位策劃必須掌握和預(yù)測(cè)消費(fèi)者們的喜愛(ài)和需求，決定好采用何種品牌形象來(lái)迎合特定的消費(fèi)群體，打開(kāi)市場(chǎng)。總之，品牌定位策劃對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)必不可少。
