隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)越來注重自己的企業(yè)品牌形象，在創(chuàng)立企業(yè)的品牌時(shí)就需要品牌定位研究的幫助。
品牌定位研究，或稱品牌市場(chǎng)定位研究，是指品牌主所設(shè)想的品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中獨(dú)特的位置，品牌定位研究就是突出你所期望的品牌形象。具體點(diǎn)說，品牌定位研究就是從品牌的內(nèi)容和形式層面出發(fā)，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中進(jìn)行全面定位，把品牌內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成定位主張所強(qiáng)調(diào)的目標(biāo)顧客受益和價(jià)值。品牌定位研究是品牌戰(zhàn)略、品牌推廣以及品牌資產(chǎn)評(píng)估等一系列品牌管理工作的首要任務(wù)。品牌在消費(fèi)者心目中的地位、形象和價(jià)值意味著品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所處的位置。同時(shí)，品牌的定位與訴求是產(chǎn)品進(jìn)行差異化營(yíng)銷的重要因素。如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最大限度獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知與忠誠度，使品牌被消費(fèi)市場(chǎng)所選擇，是品牌定位研究的價(jià)值所在。
品牌定位研究是品牌戰(zhàn)略的一個(gè)核心內(nèi)容，是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)與保證，而準(zhǔn)確的品牌定位是建立強(qiáng)勢(shì)品牌的必要前提，品牌定位研究中有兩個(gè)基礎(chǔ)問題，一個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)力定位而不是需求定位，一個(gè)是有了準(zhǔn)確的定位后應(yīng)當(dāng)迅速搶占心智資源。另外，不同細(xì)分市場(chǎng)群體在功能需求層次、心理需求層次和文化需求層次存在顯著的差異，因此還需要結(jié)合市場(chǎng)細(xì)分研究，分析具有不同消費(fèi)等級(jí)城市、收入水平、社會(huì)背景、消費(fèi)心理特征的各細(xì)分群體在三個(gè)需求層次方面的差異，才能進(jìn)行科學(xué)客觀的品牌定位研究。
