品牌核心價值提煉是企業(yè)在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中完成的一項重要工作。在這個過程中，首先要探問消費者對品牌的期待和聯(lián)想是什么。準確把握消費者的心理和對品牌的追求才能準確完成品牌核心價值提煉。品牌核心價值需要具有獨特性，能夠區(qū)別于競爭對手。所以，核心價值不能隨意規(guī)劃，而是需要考慮企業(yè)自身的資源與能力和考慮到企業(yè)員工和消費者對品牌的期待。
品牌核心價值提煉具有自己的一些基本原則。首先，是要保持高度的差異化和個性。其次，要有廣闊的發(fā)展空間和包容力。再次，提煉的品牌核心價值需要富有感染力，這樣才能在消費者中產(chǎn)生良好的反響。品牌核心價值提煉是品牌在市場上定位的基礎(chǔ)。準確提煉出核心價值，才能規(guī)劃好品牌在市場上的定位，也才能讓客戶腦海中形成對企業(yè)產(chǎn)品的獨有印象。因此，品牌核心價值提煉對企業(yè)來說尤為重要。
品牌核心價值提煉的成功，也會助推企業(yè)品牌的推廣。一個國際知名的成功品牌，往往都有消費者耳熟能詳?shù)耐茝V口號。比如李寧“一切皆有可能”、海爾“真誠到永遠”、飄柔“柔順”等等。這些品牌的口號都是品牌核心價值和精神的體現(xiàn)。品牌核心價值提煉助推了企業(yè)品牌的推廣，給企業(yè)帶來豐厚的回報，構(gòu)建獨特的品牌形象。
品牌核心價值提煉最終幫助企業(yè)通過品牌延伸來獲得更高的銷售利潤。當然，核心價值的包容力大小要視企業(yè)戰(zhàn)略而定。對于希望更牢固地占據(jù)市場的品牌而言，品牌核心價值提煉要更突出品牌的功能利益點。如飄柔專注訴求“頭發(fā)垂順”，盡管會降低品牌的延伸力，但對于占據(jù)這一細分市場是很有幫助的。品牌核心價值提煉需要視企業(yè)的具體情況而定。
