品牌架構(gòu)規(guī)劃是指品牌家族中的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌、各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系的規(guī)劃?？茖W(xué)地進(jìn)行品牌架構(gòu)規(guī)劃，梳理好母品牌與子品牌、各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，使它們相互互動(dòng)，相得益彰、可以相互提升企業(yè)形成整合力。成功的品牌架構(gòu)規(guī)劃能節(jié)省很多成本，達(dá)到整個(gè)品牌家族的效益最大化。
品牌架構(gòu)規(guī)劃差之毫厘，謬之千里，決策的失誤在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)中放大，會(huì)形成巨大的乘數(shù)放大效應(yīng)，吞噬企業(yè)的利潤(rùn)。對(duì)年銷售額達(dá)到幾十乃至上百億的多元企業(yè)集團(tuán)而言，品牌架構(gòu)規(guī)劃決策水平的高低帶來(lái)的差異是巨大的，決策科學(xué)讓企業(yè)多贏利幾千萬(wàn)、上億是很容易的事情，品牌架構(gòu)規(guī)劃水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬(wàn)、上億也是平常的事，真可謂一招定乾坤。因此對(duì)這一課題進(jìn)行研究，對(duì)幫助民族企業(yè)創(chuàng)造更好的效益和上規(guī)模誕生中國(guó)的航母級(jí)多元化集團(tuán)企業(yè)有重要意義。品牌架構(gòu)規(guī)劃著重于以下幾點(diǎn)：如基本的信任度、品質(zhì)可靠、技術(shù)領(lǐng)先、利益能夠保障等方面。集團(tuán)品牌如果輸出“實(shí)力雄厚、顧客利益至上、富有社會(huì)責(zé)任感的”等形象，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)下屬產(chǎn)品品牌的強(qiáng)大營(yíng)銷助推。這就是成功的品牌架構(gòu)規(guī)劃。“顧客利益至上”的集團(tuán)品牌形象能產(chǎn)生對(duì)下屬產(chǎn)品品牌營(yíng)銷助推；富有社會(huì)責(zé)任感則讓客戶感覺到企業(yè)對(duì)與自己的切身利益關(guān)系不大的一般大眾都那么富有責(zé)任感和愛心，品牌架構(gòu)規(guī)劃對(duì)集團(tuán)品牌以雙品牌和背書品牌的形式與旗下品牌聯(lián)系起來(lái)時(shí)，會(huì)起到讓顧客產(chǎn)生初步認(rèn)同的作用。
