隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌在競爭中的作用越來越大，品牌資產(chǎn)評估也愈來愈重要。完整的品牌資產(chǎn)評估可以填補(bǔ)短期財(cái)務(wù)評估和長期策略分析之間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。那么如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)評估呢？常用的品牌資產(chǎn)評估方法有成本法、市價(jià)法和收益法。
一、品牌資產(chǎn)評估之成本法。對于一個(gè)品牌而言，其資產(chǎn)成本占有不可替代的重要位置。因此，品牌資產(chǎn)評估應(yīng)從品牌資產(chǎn)購置或開發(fā)的全部原始價(jià)值，以及品牌再開發(fā)成本與各項(xiàng)損耗價(jià)值兩個(gè)方面來考慮。前一種方法叫原始成本法，后一種方法叫重置成本法。
二、品牌資產(chǎn)評估之市價(jià)法。市價(jià)法是資產(chǎn)評估中最便捷的方法，如今也有人將其用于品牌評估中。它是按照同類品牌的價(jià)值進(jìn)行評估。假設(shè)存在一個(gè)品牌交易市場，以若干個(gè)類似品牌作為參照，估算出品牌的價(jià)值。
三、品牌資產(chǎn)評估之收益法。收益法又稱收益現(xiàn)值法，是通過估算未來的預(yù)期收益，并采用適宜的貼現(xiàn)率折算成現(xiàn)值，然后累加求和，借以確定品牌價(jià)值的一種方法。其主要影響因素有：超額利潤；折現(xiàn)系數(shù)或本金化率；收益期限。它是目前應(yīng)用最廣泛的品牌資產(chǎn)評估方法，因?yàn)閷τ谄放扑姓叨?，未的獲利能力才是真正的價(jià)值，因而試圖計(jì)算成本品牌的未來收益或現(xiàn)金流量。
