市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷就是運(yùn)用系統(tǒng)的科學(xué)的方法，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后搜集、記錄、整理和分析有關(guān)市場(chǎng)的信息資料的一種調(diào)查工具。不同的調(diào)查問(wèn)卷的詳細(xì)內(nèi)容也不同，具體的內(nèi)容要針對(duì)被調(diào)查對(duì)象來(lái)進(jìn)行最終的設(shè)計(jì)和定位。但市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷幫助調(diào)查者了解市場(chǎng)發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策、企業(yè)廣告策劃、廣告寫作提供科學(xué)的依據(jù)。
市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷通常以表格化文件出現(xiàn)。多為記載需要調(diào)查的影響廣告策劃、廣告定位的有關(guān)因素和項(xiàng)目的表式，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)得是否完善，直接影響到調(diào)查效果的成敗如何。一份比較完善的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷通常由以下四部分構(gòu)成：第一，包括被調(diào)查者的基本情況。細(xì)分之，內(nèi)容需要包括被調(diào)查者的年齡范圍、性別、文化程度、職業(yè)、家庭人均月收入等基本情況。第二，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷還需要調(diào)查明白調(diào)查內(nèi)容本身的一些情況，主要是指所調(diào)查的具體項(xiàng)目，它是問(wèn)卷的最重要的組成部分。第三，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷也需要包括問(wèn)卷說(shuō)明這一項(xiàng)。其內(nèi)容主要包括填市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的目的和要求，被調(diào)查者應(yīng)當(dāng)注意的事項(xiàng)以及最后交表的時(shí)間等。第四，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的最后一個(gè)方面是，標(biāo)注好問(wèn)卷的詳細(xì)而正確的編號(hào)。有些市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷需要編號(hào)，以便分類歸檔，匯總統(tǒng)計(jì)。這也是其中一個(gè)不容忽略的細(xì)節(jié)。
