商務(wù)路演策劃是指商務(wù)路演組織者為實(shí)現(xiàn)組織的公共關(guān)系目標(biāo)，對(duì)商務(wù)路演的性質(zhì)、內(nèi)容、形式和行動(dòng)方案進(jìn)行謀劃與設(shè)計(jì)的思維過(guò)程。商務(wù)路演策劃是商務(wù)路演管理工作的第二步，探討如何在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行運(yùn)籌、制定方案的規(guī)律，為商務(wù)路演計(jì)劃的實(shí)施與評(píng)估提供了依據(jù)。因此，商務(wù)路演策劃不僅處于商務(wù)路演組織與策劃工作程序的核心地位，而且是推助市場(chǎng)營(yíng)銷占了實(shí)施的關(guān)鍵。
商務(wù)路演策劃的目的是制造消費(fèi)者眼球效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，好的活動(dòng)策劃是四兩撥千斤，不花費(fèi)或者少花費(fèi)，可以擴(kuò)大知名度美譽(yù)度并且促進(jìn)銷售，有的商務(wù)路演策劃看似巧妙，實(shí)則投入太多且效果不理想，是典型的垃圾活動(dòng)策劃。成功的商務(wù)路演策劃是通過(guò)事件，引發(fā)全民關(guān)注或者參與，解決企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中遇到的問(wèn)題，并最終產(chǎn)生銷售或知名度、美譽(yù)度的提升。
商務(wù)路演策劃的模式有建設(shè)型商務(wù)路演模式、維系型商務(wù)路演模式、防御型商務(wù)路演模式、進(jìn)攻型商務(wù)路演模式以及矯正型商務(wù)路演模式。商務(wù)路演策劃一定要和產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)相結(jié)合，一個(gè)活動(dòng)策劃再怎么精妙，如果消費(fèi)者只記得了活動(dòng)的有趣，而忘記了產(chǎn)品或服務(wù)本身，說(shuō)明這個(gè)商務(wù)路演策劃是不理想的。
商務(wù)路演策劃最忌“模仿”，最宜原創(chuàng)。如果商務(wù)路演策劃是模仿別人的，尤其是模仿同行的，那么這只是一種資金的浪費(fèi)，因?yàn)槊總€(gè)消費(fèi)者都是喜新厭舊的，消費(fèi)者只記得第一個(gè)提出該活動(dòng)的產(chǎn)品或服務(wù)。所以，沒(méi)有做不了活動(dòng)策劃的企業(yè)，只要深度挖掘本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)，就能找到適當(dāng)?shù)?、原?chuàng)性的活動(dòng)策劃，以大力推助市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施。
