產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)個(gè)性最敏感和最大的影響因素。好的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。
產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)主要包括：食品外包裝設(shè)計(jì)、化妝品外包裝設(shè)計(jì)、酒類(lèi)外包裝設(shè)計(jì)、香煙外包裝設(shè)計(jì)、藥品外包裝設(shè)計(jì)、保健品外包裝設(shè)計(jì)、日用品外包裝設(shè)計(jì)、珠寶外包裝設(shè)計(jì)、床上用品外包裝設(shè)計(jì)、快速消費(fèi)品外包裝設(shè)計(jì)及品牌形象包裝等設(shè)計(jì)服務(wù)。
產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)而設(shè)計(jì)的。從現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)提出的整合傳播觀念來(lái)看，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)已不只是產(chǎn)品策略中的問(wèn)題，它已成為促銷(xiāo)中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上依賴(lài)大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購(gòu)買(mǎi)，還要看關(guān)鍵的臨門(mén)一腳。產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過(guò)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)這一載體來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)來(lái)和消費(fèi)者完成最后一步的溝通。
產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。
