網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡(luò)人群的特征，從全局角度所展開(kāi)的一種運(yùn)籌和規(guī)劃。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以及廣告行業(yè)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃備受關(guān)注，但是在網(wǎng)絡(luò)廣告投放之前，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃已經(jīng)成為了備受關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放、行業(yè)的發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用。
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃在有限的廣告信息體上，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)加以協(xié)調(diào)安排，廣告設(shè)計(jì)、廣告投入、廣告時(shí)間，廣告空間安排等各個(gè)具體環(huán)節(jié)做到充分考慮并精益求精。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用主要在于：整合媒體，多維服務(wù)；科學(xué)測(cè)量，有的放失；物美價(jià)廉，優(yōu)化配置。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃水平的成熟就在很大程度上反映出了網(wǎng)絡(luò)廣告的成熟。
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的突破口，在網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，它是一個(gè)標(biāo)志性的工作。真正的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是要有相當(dāng)基礎(chǔ)和技能的人才能完成的、考驗(yàn)人的 地方也就在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃上。一個(gè)出色的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員一定是一個(gè) 成功的廣告商，但一個(gè)傳統(tǒng)意義上成功的廣告商或廣告制作者卻未必是一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃者。
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告制作的核心環(huán)節(jié)，只有這一點(diǎn)才真正能代表網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個(gè)新面孔獨(dú)立發(fā)展的特點(diǎn)和面貌，因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息探尋，網(wǎng)絡(luò)廣告制作、發(fā)布、預(yù)算、反饋等環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，它們本質(zhì)上與傳統(tǒng)廣告并無(wú)二致，但網(wǎng)絡(luò)廣告策劃則更多地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)。
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及其它科技手段的研制發(fā)明，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃對(duì)廣告對(duì)象的分析會(huì)越來(lái)越細(xì)制和精確。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可以利用科技手段對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“透視”，利用多媒體技術(shù)發(fā)展增強(qiáng)廣告對(duì)象的針對(duì)性，在網(wǎng)絡(luò)廣告中發(fā)揮其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)廣告行業(yè)不斷發(fā)展。
