網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷手段，配合企業(yè)自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性、及時(shí)性、跨時(shí)空等優(yōu)勢(shì)，更好地幫助企業(yè)完成營(yíng)銷計(jì)劃。 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體營(yíng)銷手段不同，是采用文字介紹、光影顏色、音樂(lè)等多種多樣的豐富表現(xiàn)手段，更加吸引消費(fèi)者。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的成本低廉，在未來(lái)將使越來(lái)越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為其宣傳手段。
網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷更容易吸引消費(fèi)者，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和關(guān)注者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上尋找自己需要的廣告信息。 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷同時(shí)也具有報(bào)紙廣告等所不具備的互動(dòng)性特點(diǎn)。當(dāng)企業(yè)或個(gè)人將廣告信息放置于網(wǎng)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過(guò)上網(wǎng)獲取廣告信息。當(dāng)其中一個(gè)人收到該信息后，對(duì)該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，開始在網(wǎng)上查找該產(chǎn)品的信息，以期獲得更多的詳細(xì)信息。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷就是通過(guò)這樣的手段向消費(fèi)者推出自己的產(chǎn)品。而當(dāng)消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品感興趣之后，會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真和電子郵件等向該公司詢問(wèn)各類問(wèn)題，得到滿意答復(fù)后，就可以快速實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷比較傳統(tǒng)的銷售渠道來(lái)說(shuō)，中間環(huán)節(jié)少，減少了廣告成本，加快了商品信息傳遞的速度，可以滿足飛速變化的市場(chǎng)需求。
網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷雖然有很多優(yōu)點(diǎn)，但是也具有一定的局限性。比如，網(wǎng)絡(luò)廣告是被動(dòng)傳播的，而不是主動(dòng)展現(xiàn)在用戶面前的。換言之，用戶需要一定的查找過(guò)程，才能找到需要的廣告信息。這是局限性之一。所以網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷技術(shù)還需要開發(fā)諸如自動(dòng)擴(kuò)張廣告之類的技術(shù)，用以獲得更大的效益。 網(wǎng)絡(luò)廣告的空間位置比較有限，這也是局限性之一。網(wǎng)絡(luò)廣告一般都放置在網(wǎng)頁(yè)的頂部或底部?jī)商?，因此可供選擇的位置少。圖片廣告雖然可以安置在頁(yè)面的任何位置，但由于尺寸不能太大，所以也不受很多客戶的喜歡。所以網(wǎng)站頁(yè)面上廣告的位置也就成為客戶競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，迸一步加劇了廣告位置的緊張性。這些都是網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷中存在的缺陷之處，需要加快改進(jìn)。
