網(wǎng)站運營策劃是指對網(wǎng)絡營銷體系中一切與網(wǎng)站的后期運作有關(guān)的工作進行系統(tǒng)的規(guī)劃。企業(yè)網(wǎng)站運營策劃包括很多的內(nèi)容，如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡營銷管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等等，其中最重要的就是網(wǎng)站的維護和推廣。網(wǎng)站要想獲得較好的運作效果，進行運營管理時必不可少的。而且，好的網(wǎng)站運營策劃水平能直接反映企業(yè)的管理水平，體現(xiàn)整個企業(yè)文化。就目前我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)站運營策劃應當融入企業(yè)的整體經(jīng)營體系之中，使網(wǎng)絡與原有的機制有機結(jié)合，這樣才能發(fā)揮網(wǎng)站及網(wǎng)站營銷的商業(yè)潛力。
現(xiàn)在，網(wǎng)站運營的重點更多的被認為是搜索引擎優(yōu)化的技術(shù)處理和網(wǎng)絡廣告的推廣運作。但是，網(wǎng)站要長期穩(wěn)定的發(fā)展，各個運營環(huán)節(jié)可以說都非常重要，我們不能片面的追求重點而忽視運營中的任何一個環(huán)節(jié)。針對網(wǎng)站運營的不同階段，應該有側(cè)重的制定網(wǎng)站運營計劃。網(wǎng)站運營的第一階段是打響網(wǎng)站品牌。在這一階段，網(wǎng)站運營策劃的重點是迅速建立支撐品牌運作的基礎工作，借助優(yōu)秀的網(wǎng)站平臺，統(tǒng)籌人力資源管理、銷售管理等各個方面，發(fā)揮主觀能動性，做好品牌推廣工作。第二階段是成就知名網(wǎng)站。這一階段的網(wǎng)站運營策劃要重點把握網(wǎng)站平臺的優(yōu)化，擴張、成長、占領市場是重中之重。最后一個階段是贏取核心網(wǎng)站競爭。這一時期網(wǎng)站已成功創(chuàng)業(yè)，這時的網(wǎng)站運營策劃重點就應該以為股東創(chuàng)造利潤最大化為終極目標，以戰(zhàn)勝其他競爭對手為己任，隨時準備突擊新的市場或新的領域。
