影視廣告策劃包括制片前、中、后期及過程中的對內(nèi)制片工作和對外宣傳、廣告等方面的工作，從而使電影、電視產(chǎn)生最大的經(jīng)濟效益。當(dāng)今世界，策劃已經(jīng)滲透到人類社會活動的各個領(lǐng)域，成為時代的寵兒、科學(xué)的新軍。當(dāng)今中國，策劃已經(jīng)成為最熱門的話題，因為改革和發(fā)展都離不開它。
影視廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，影視廣告策劃是一種廣告業(yè)務(wù)，也是一種程序，策劃過程中每一步都有明確的目的和要求。研究和掌握這些規(guī)律，認真做好每個環(huán)節(jié)的工作，將有助于我們提高策劃的質(zhì)量和水平。我們這里研究的是影視廣告策劃的程序，其他影視節(jié)目也類似。影視廣告策劃的程序一般包括：立項、創(chuàng)意、設(shè)計、實施、總結(jié)五個主要環(huán)節(jié)或步驟。但在實際操作中“程序”并非一成不變，有時，先立項再做創(chuàng)意；有時，則先有創(chuàng)意再有立項；有時，在設(shè)計方案時會發(fā)現(xiàn)新的信息，進而重新修改創(chuàng)意；有時，在實施過程中會發(fā)現(xiàn)問題，進而對策劃方案進行微調(diào)。
影視廣告是一種以電視媒介為載體的廣告形式，基于這兩個特點，影視廣告策劃呈現(xiàn)出兩重性，即影視策劃和廣告策劃的完美統(tǒng)一。“濃縮即是精華”， 影視廣告是在極其狹小的空間里，展現(xiàn)極其巨大的想象力和創(chuàng)造力。從這一點來說，影視廣告策劃就是一項最富有挑戰(zhàn)性的智力競賽。
