在企業(yè)廣告策劃的運作中，產(chǎn)品定位策劃是一個關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品定位是否合理，直接關(guān)系到廣告活動最終的效果，而產(chǎn)品定位的內(nèi)容，則決定著廣告的訴求重點。然而很多企業(yè)在進行產(chǎn)品定位策劃時有很大的誤區(qū)。
1.定位過低
有一些剛進入市場的企業(yè)為了迅速提高市場占有率、吸引更多消費者，采取了過低的產(chǎn)品定位策劃。這種定位雖然暫時可以收到一些實效，但是卻限制了企業(yè)長久的發(fā)展和產(chǎn)品的改進。如果長期采用過低的定位，消費者就會認為企業(yè)只能生產(chǎn)非常一般化的產(chǎn)品，而企業(yè)如果推出更高級的產(chǎn)品，往往很難獲得消費者的信任。
2.定位過高
進行產(chǎn)品定位策劃時將自己的產(chǎn)品定位為高級產(chǎn)品是許多企業(yè)的愿望，但是有時會出現(xiàn)定位過高而企業(yè)的實際能力無法達到，或者過高的定位限制了市場占有率的提高。這方面的例子在各個企業(yè)不勝枚舉，前些年，許多國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的高檔產(chǎn)品“你方唱罷我登場，各領(lǐng)風騷三五月”就是很好的證明。
3.定位混亂
有些生產(chǎn)企業(yè)在進行產(chǎn)品定位策劃時沒有統(tǒng)一的概念，定位的內(nèi)涵過多，傳達給消費者的信息比較混亂，也難以使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的印象。因此企業(yè)在進行產(chǎn)品定位策劃時，定位的高低應該恰如其分，并且定位概念應該盡量單一、明確。
