藥品廣告策劃是一種既要有創(chuàng)新，又要務(wù)實的一種廣告策劃類型。面對眼花繚亂滿世界亂飛的藥品廣告，往往令人無所適從，而且諸多藥品廣告做得十分平淡無奇，沒能給消費者留下深刻的印象。平庸的藥品廣告策劃再加上不科學(xué)的廣告投放，給企業(yè)帶來的效果也是不明顯的。縱觀整個藥品廣告市場，藥品廣告策劃誤區(qū)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
首先，許多藥品企業(yè)急功近利，為了吸引消費者，廣告采取夸張離奇的訴求，失去信譽度，失掉消費者。同時許多藥品廣告策劃人員在辦公室拍著腦袋想各種創(chuàng)意、各種場景，未能深入一線終端，也未能與消費者、患者或終端銷售人員進行有效溝通。結(jié)果閉門造車使這些廣告創(chuàng)意、電視廣告、廣告文案或軟文廣告等遠離消費者的生活卻越來越遠，結(jié)果只能背離消費者。
其次，品牌形象廣告較少，無法使受眾形成品牌偏好和忠誠。在藥品廣告策劃中，品牌策劃有著重要的作用。藥品不同于普通商品，它的產(chǎn)品質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到人們的身體健康，顧客不會花很多精力用于比較和選擇品牌。另外，顧客一般缺乏藥理知識。這些特點都決定了在藥品購買中顧客對品牌的敏感性。但當前我國的藥品廣告策劃對品牌宣傳沒有給予足夠重視，偌大的市場中知名藥品品牌寥寥無幾。
另外，藥品廣告策劃還存在著盲目使用明星，廣告訴求點雷同，故意夸大藥效等問題。目前國內(nèi)藥品行業(yè)的發(fā)展良莠不齊，藥品廣告在國內(nèi)做得也不甚規(guī)范和科學(xué)，做好藥品廣告策劃的研究和實踐，對中國醫(yī)藥行業(yè)以及中國廣告界都意義深遠。
